為什麼加密如此煩人

• 當人們談論加密貨幣時，如果您無法忍受，那麼您並不孤單。
• “crypto bro”的刻板印象可能會讓人們對這項技術失去興趣。
• 我們傾向於從不熟悉的概念中退縮，尤其是當它們被推到我們面前時。

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你認識那個人。他穿著 Moncler 背心，總是在打電話，並且對你應該購買哪些 NFT 有非常強烈的意見。 

他還想告訴大家他從最近的加密貨幣投資中賺了多少錢，以及這一切是如何運作的。 

這個被稱為“加密兄弟”的角色在過去兩年中激增 數字貨幣的價值飆升 使他們從邊緣投資轉向流行文化試金石。加密貨幣兄弟已成為文化詞典的一部分，贏得了 GQ 個人資料和主題標籤 推特 和 抖音. 

刻板印像是加密作為下一件大事到來的結果。今年的超級碗廣告讓一些人為其配音 加密碗. NBC校友 光棍 是 潛入 NFT 影響.邁阿密和紐約的市長都是 試圖重塑他們的城市 作為加密中心——紐約的 Eric Adams 甚至正在接受 他的前三張薪水 在加密貨幣中。上個月，像比爾克林頓和湯姆布雷迪這樣的人 聚集在巴哈馬 談論“Web 3.0”，一個由區塊鏈技術提供支持的在線服務集合，被稱為“下一階段”的互聯網。

炒作讓一些人喘不過氣來。 Vox 的麗貝卡詹寧斯 將 Gary Vaynerchuk 主持的關於 NFT 的演講描述為“我參加過的最不愉快的活動”。有一個整體 Reddit 線程 致力於為什麼加密投資者“最煩人”。而且，作為一個人 最近在推特上，“上帝，我非常討厭加密貨幣。” 

25 歲的 Sasha Mutchnik 在流行的 Instagram 帳戶上發布關於亞文化的模因 @starterpacksofNYC，將“加密貨幣兄弟”比作紐約市的“金融人士”——想想那些飽受詬病的人 乍得和布拉德穿著他們的巴塔哥尼亞背心。他們也是“技術兄弟”的一部分， 連帽衫和運動鞋角色 在 HBO 中被嘲笑 矽谷.

Mutchnik 告訴我：“被金錢和炒作所賦予的權利，”這位加密貨幣人“對這件事的成功陶醉了，以至於沒有人（除了他和他早早進入的兄弟）真正明白這是他想談的一切。” 

Mutchnik 認為這是一種恥辱，考慮到許多致力於使加密平台和技術與日常生活相關和有用的公司。

“技術本身，以及大多數使用它的人，都不是亂七八糟的、粗俗的或沒有吸引力的，”她說。 “然而，用煩人的語言、無盡的商品和模棱兩可的極簡主義標誌來把關它，有點像。”

但是，在大眾對加密貨幣的蔑視中，還有比煩惱更深的東西。對許多人來說，這是一個陌生的概念，具有令人困惑的技術術語和類似 Matrix 的未來的精神，我們的生活更多的是在線 - 在大流行兩年後許多人渴望 IRL 互動的時候。當我們面對這樣的陌生時，我們會退縮，如果它被推到我們的臉上，甚至會退縮。 

加密就像減肥藥

形形色色的名人，從馬特·達蒙和 Z 世代的影響者查理·達梅里奧到 格溫妮絲·帕特洛 和 賈斯汀比伯, 已開始與諸如 Crypto.com 或者 加密應用 雙子座推動新興貨幣。 

瑞茜威瑟斯彭 發推文 一月份，“在（不久的）將來，每個人都將擁有一個平行的數字身份。頭像、加密錢包、數字商品將成為常態。你有這個打算嗎？”

沃頓商學院營銷學教授喬納·伯傑（Jonah Berger）解釋了為什麼這種激進的推銷可能並不適合所有人。 

“人們覺得他們被推銷了，”伯傑告訴我。 “在某些方面，它感覺有點像 減肥 毒品，這也讓人覺得有點像騙局。為什麼這麼多人這麼努力？可能是因為它不是真的。”

在 Fyre Fest、Theranos 和 Anna Delvey 基金會等近年來名人認可的騙局之後，這是一個危險信號。此外，加密世界也出現了一些重大損失和騙局：一款流行 NFT 遊戲的開發者 損失$6億 由於安全漏洞導致用戶投資減少，而“魷魚游戲”硬幣的價值在 網飛 同名節目， 在消失之前 來自網絡。

金·卡戴珊和弗洛伊德·梅威瑟都沒有幫助 面臨訴訟 據原告稱，他們聲稱他們的加密促銷旨在提高他們自己代幣的價格，以便“以犧牲他們的追隨者和投資者為代價”賺錢。

當我們認為可疑的東西似乎無處不在時，我們會更加懷疑。伯傑花了十年時間研究消費者行為。在他最近的書中，“催化劑：如何改變任何人的想法，”他探討了人們在感到被推時如何反擊，這個概念被稱為“反應”。 

當我們忽略收件箱中的垃圾郵件、垃圾郵件或煩人的電視廣告時，我們就會感覺到。這也是為什麼有些人如此抵制加密貨幣的部分原因，當我們看到從威瑟斯彭的推特到吉米法倫和帕麗斯希爾頓的“今夜秀”到處都在吹捧它時 比較他們購買的 NFT.

“人們不喜歡被賣東西，”伯傑說。 “當他們覺得有人試圖說服他們時，他們的反說服雷達就會關閉。”

加密讓我們害怕

談論比特幣和以太幣引發了另一種警報：對未知的恐懼。 

大多數美國人從小就知道金錢如何運作的基礎知識。紙幣和硬幣是有形的，很容易看到正在兌換商品。數字貨幣的概念可能更難掌握，而且令人生畏，好像你需要精通技術才能理解它，19 歲的加密貨幣影響者 青少年加密小姐 告訴我。

“實際上，我們每天都在使用我們並不真正了解的技術，例如使用借記卡——我們不知道交易背後的技術細節，但我們知道它是有效的，”她說。 “這遲早會與加密貨幣一樣。” 

並非所有人都同意，這與加密貨幣兄弟無關。加密市場本身最近一直處於動蕩之中， 比特幣價格從 2021 年底的高點下跌超過 50%. “作為新興資產類別，相對較高的 揮發性 可以讓一些人停下來，”大衛·勞萬特，研究主管 BitWise 資產管理， 告訴我。 

另外，一個 缺乏監管, 環境問題 在所需的電量和分歧 如何評估數字貨幣，引發了人們對加密貨幣作為一種有價值的金融工具的未來的合理擔憂。沃倫·巴菲特 甚至說 他不會為 $25 購買“世界上所有的比特幣”。

無論出於何種原因，恐嚇都會引起恐懼。正如心理學家和這本書的作者 Carla Marie Manly 所說：恐懼中的喜悅，”向我解釋說，這是我們穴居人時代的進化反應，當時人類學會了保持警惕，偏愛熟悉和安全的情況。她說，大多數人對風險的容忍度很低，尤其是在健康、安全或財務方面。

“那些發現加密文化完全陌生的人可能會感到不知所措和害怕，”她說。

畢竟，我們中的一些人可能感覺更接近我們的穴居人時代，而不是 NFT、狗狗幣和 Coinbase 至高無上的世界。它們的名稱和含義的不透明性標誌著向未來主義社會的轉變。

“有意識地和無意識地，他們會擔心未來的變化會帶來什麼，”曼利說。 

責怪加密貨幣兄弟

另一方面，根據 Manly 的說法，還有另一類人會從他們對加密貨幣的了解中獲得興奮，特別是如果他們是少數人。 

“那些了解這個領域的人可能會感到非常舒服，而且基本上不會害怕；他們的能力感往往會壓倒任何恐嚇和不安全感，”她說。

正如勞萬特所說，這個群體“創造了他們自己的共同故事、敘述、模因和其他社會規範”。他補充說，這可能會讓一些不認同他們價值觀的人感到疏遠甚至威脅。

這與伯傑的研究一致，該研究發現社會影響可以導致我們對他人做同樣或相反的事情，這取決於我們如何看待他們相對於我們自己的身份。 

“人們喜歡做自己喜歡的人正在做的事情，他們傾向於避免做其他不喜歡他們的人正在做的事情，”他說。

其中一部分涉及故意迴避流行趨勢，因為某些人喜歡它來證明你反對它。 “一些從事加密貨幣的人有一個特殊的身份，其他人可能不一定想與之聯繫，”伯傑說。

他說那些人可能會想，“這不是‘我’的東西。儘管它對某些人有地位，但對我來說卻不是。”

那是因為投資——並談論——加密表明你是某種類型的人。

@starterpacksofNYC 創始人 Mutchnik 說：“這與硅谷的科技兄弟不同。” “這傢伙可能沒有穿 AllBirds 或 Patagonia 背心。他可能穿著 Moncler 背心，或者一些昂貴的運動鞋。在這些人中，有一種需要（或至少是渴望）被視為時髦或隨心所欲。”

但是加密貨幣是一種刻板印象，就像其他任何人一樣。正如 Mutchnik 指出的那樣，並非所有的加密愛好者都是男人——有一個 推動加密姐妹情誼.也不是所有的加密愛好者都在無休止地談論比特幣，許多人試圖讓加密貨幣更容易被刻板的“加密貨幣兄弟”人群之外的人所接受。” 男孩俱樂部由 37 歲的 Deana Burke 和 29 歲的 Natasha Hoskins 共同創立，旨在歡迎女性和非二進制人士進入加密空間。另一組， NFT 中的女性，顧名思義，也想向女性開放加密貨幣。

但刻板印象存在的事實足以讓人們望而卻步。正如 Mutchnik 所說，“加密並不全是壞事，只是營銷不好。”

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