Crypto.com 和 FTX 在加密貨幣崩盤之前押注體育場命名權。如果他們付不起錢怎麼辦？

隨著最新的加密貨幣炒作週期在 2021 年達到頂峰，在短短幾年內迅速發展的兩家交易所決定將自己的名字放在職業體育場館。 FTX 擔保命名權 2021 年 3 月以 $1.35 億美元的 19 年合同來到邁阿密熱火隊的體育場。 Crypto.com 2021 年 11 月，洛杉磯湖人隊的標誌性主場斯台普斯中心投入了 $7 億美元的 20 年冠名權。

提示悲傷的長號：11 月當然是加密市場的精確高峰。

如果這些巨大的財務承諾是基於持續穩定增長的假設，那麼這些數字可能不再那麼大了。雖然 FTX 至少 看起來財務穩健，目前還不清楚是否所有的傷害都來自 三箭資本的加密信貸泡沫破裂 已被揭露。

正如我當時所寫，這些交易類似於某些追逐聲望的體育場命名交易，這些交易發生在互聯網泡沫的鼎盛時期： 安然場和CMGI場 沒有持續很長時間。歷史很容易重演。

但是，如果假設版權出租方破產，體育場命名交易究竟會如何解除？從刪除所有這些標誌到尋找新的讚助商，這似乎是一個真正的麻煩。為了了解更多信息，我致電了 Greenberg Traurig 律師事務所全球商標和品牌管理聯合主席 Joel Feldman。

專門從事代言交易的費爾德曼說，命名交易“實際上與任何讚助交易沒有太大區別，這實際上只是合同的合併”。 “會有終止條款，並且會因協議而異。”

命名權不是傳統意義上的財產或資產。事實上，它們主要是負債，因為它們通常是長期融資的。換句話說， Crypto.com 可能並沒有在 11 月真正將 $7 億交給湖人隊。

“沒有真正的‘一刀切’的融資方式，”費爾德曼說。 “但最常見的是啟動金額，然後是不斷上漲的年費。”作為一個假設的例子，費爾德曼說，付款時間表可能會從此類交易的前一年的 $22 百萬增加到五年後的 $30 百萬。

這很重要，因為這意味著進入重組或清算的命名權持有人——就像過去四個月裡一大批加密貨幣企業一樣——仍將面臨這些付款的困境。

“這與簽訂 10 年租約然後三年後倒閉幾乎沒有什麼不同，”費爾德曼說。 “房東追著公司盡可能多地得到，然後他們又去租了。”出租人的確切義務，以及體育場所有者作為重組債權人的優先權，將因具體協議而異。

在合作夥伴倒閉的情況下尋找新的命名贊助商對於體育場所有者來說並不好玩。不僅願意為親體育場聲望付費的讚助商數量有限，而且實際因素比您想像的要多。

“當你看到每個標有體育場名稱的標誌時，[更換它們的成本] 確實會增加，”費爾德曼說。 “通常情況下，這甚至包括高速公路標誌”，引導遊客前往體育場。

因此，儘管存在這些麻煩和風險，體育場館在簽署冠名權之前會仔細檢查他們的新合作夥伴嗎？費爾德曼說，出售的盡職調查的嚴格程度差異很大，這取決於體育場的所有者。雖然合作夥伴公司的聲譽很重要，但它已不再是過去的樣子。

“一般來說，你會認為他們想要擁有他們能得到的最受尊敬的品牌。世界上最健康、最具標誌性的品牌，任何主要運動隊都希望在他們的體育場上擁有它。

“但我認為錢會說話。而我們所看到的，尤其是在加密貨幣方面，[公司] 只是願意支付大量金錢，”費爾德曼說。

然而，這種淫穢的現金是否會繼續流動，還有待觀察