크립토닷컴과 FTX는 크립토 크래시 전에 경기장 명명 권한에 큰 돈을 걸었습니다. 지불할 여유가 없으면 어떻게 됩니까?

2021년 최신 암호화폐 과대 광고 사이클이 정점에 달하면서 불과 몇 년 만에 급성장한 두 거래소가 프로 스포츠 경기장에 이름을 올리기로 결정했습니다. FTX 보안 명명 권한 보고된 $135백만, 19년 계약으로 2021년 3월 마이애미 히트 농구팀의 경기장으로 이적했습니다. 크립토닷컴 2021년 11월 LA 레이커스의 상징적인 홈구장인 구 스테이플스 센터에 대한 20년분의 명명권을 위해 $700백만을 투입하여 더 큰 스윙을 했습니다.

슬픈 트롬본 신호: 11월은 물론 암호화 시장의 정확한 정점이었습니다.

이러한 막대한 재정적 약속이 지속적인 꾸준한 성장을 전제로 했다면 그 수치는 더 이상 그렇게 크지 않을 것입니다. 그리고 FTX는 최소한 재정적으로 탄탄해 보인다, 모든 피해가 Three Arrows Capital의 암호화폐 신용 거품 붕괴 공개되었습니다.

내가 그 당시에 썼듯이, 이러한 거래는 닷컴 붐의 절정에 있었던 명성을 쫓는 특정 경기장 명명 거래와 유사했습니다. 엔론 필드 및 CMGI 필드 오래 지속되지 않았습니다. 역사는 아주 쉽게 반복될 수 있습니다.

그러나 가상의 임대인이 파산할 경우 경기장 이름 지정 계약이 정확히 어떻게 풀리나요? 모든 표지판을 없애는 것부터 새로운 후원자를 찾는 것까지 정말 번거로운 일인 것 같습니다. 자세한 내용을 알아보기 위해 저는 법률 회사 Greenberg Traurig의 글로벌 상표 및 브랜드 관리 공동 의장인 Joel Feldman에게 전화를 걸었습니다.

보증 거래를 전문으로 하는 Feldman은 "네이밍 딜은 실제로 계약을 합친 것인 스폰서십 딜과 크게 다르지 않습니다."라고 말했습니다. "해지 조항이 있을 것이며, 합의에 따라 다를 것입니다."

명명권은 전통적인 의미의 재산이나 자산이 아닙니다. 사실, 그들은 일반적으로 장기간에 걸쳐 자금을 조달하기 때문에 대부분 부채입니다. 다시 말해, 크립토닷컴 아마도 실제로 11월에 레이커스에게 $7억을 넘기지 않았을 것입니다.

Feldman은 "실제로 '모든 사람에게 적합한' 자금 조달은 없습니다."라고 말했습니다. "하지만 대부분의 경우 시작 금액이 있고 그 다음에는 연간 수수료가 인상됩니다." 가상의 예로서 Feldman은 지불 일정이 그러한 거래의 초기 연도에 $2200만에서 5년 후 $3000만까지 증가할 수 있다고 말했습니다.

이는 구조 조정 또는 청산에 들어간 명명 권리 보유자가 지난 4개월 동안 암호화폐 기업이 가지고 있었던 것처럼 여전히 이러한 지불을 위해 곤경에 처해 있음을 의미하기 때문에 중요합니다.

Feldman은 "10년 임대 계약을 하고 3년 만에 폐업하는 것과 거의 다르지 않습니다."라고 말했습니다. “집주인이 회사를 찾아다니며 최대한 많은 돈을 받고 나서 다시 임대하러 갑니다.” 임대인의 정확한 의무와 구조조정에서 채권자로서의 경기장 소유자의 우선순위는 특정 계약에 따라 달라집니다.

파트너가 파산한 경우 새 네이밍 스폰서를 찾는 것은 경기장 소유주에게 즐거운 일이 아닙니다. 프로 경기장의 명성을 위해 기꺼이 비용을 지불할 후원자가 제한되어 있을 뿐만 아니라 실제적인 요소가 예상보다 더 많이 관련되어 있습니다.

Feldman은 "경기장 이름이 있는 모든 표지판을 볼 때 [변경 비용]이 합산됩니다. "일반적으로 여기에는 고속도로 표지판도 포함됩니다." 방문객을 경기장으로 안내합니다.

그런 번거로움과 위험을 무릅쓰고 경기장은 새 파트너를 명명 권리에 서명하기 전에 얼마나 면밀히 검토합니까? Feldman은 판매 실사의 엄격함이 경기장 소유주에 따라 크게 달라진다고 말했습니다. 파트너 회사의 평판도 중요하지만 예전과는 다릅니다.

“일반적으로, 당신은 그들이 얻을 수 있는 가장 존경받는 브랜드를 갖고 싶어할 것이라고 생각할 것입니다. 세계에서 가장 건전하고 상징적인 브랜드인 모든 주요 스포츠 팀은 경기장에 그것을 갖고 싶어할 것입니다.

“하지만 돈이 말을 한다고 생각해요. 그리고 우리가 특히 암호화폐에서 본 것은 [회사들이] 음란한 금액을 기꺼이 지불했다는 것입니다.”라고 Feldman은 말했습니다.

그러나 그 음란한 현금이 계속 흐르고 있는지 여부는 두고 보아야 합니다.