Pourquoi la crypto est si ennuyeuse

• Si vous ne supportez pas que les gens parlent de crypto, vous n'êtes pas seul.
• Le stéréotype "crypto bro" peut empêcher les gens d'en savoir plus sur la technologie.
• Nous avons tendance à nous retirer des concepts inconnus, surtout lorsqu'ils nous sont poussés à la figure.

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Vous connaissez le gars. Il porte un gilet Moncler, est toujours au téléphone et a des opinions très arrêtées sur les NFT que vous devriez acheter. 

Il veut également vous dire combien d'argent il a gagné grâce à son dernier investissement en crypto-monnaie et comment tout cela fonctionne. 

Ce personnage, connu sous le nom de "crypto bro", a proliféré au cours des deux dernières années en tant que pic de valeur des monnaies numériques les a fait basculer d'investissements marginaux à des pierres de touche de la culture pop. Le crypto bro est devenu une partie du lexique culturel, gagnant un GQ profil et hashtags sur Twitter et TIC Tac. 

Le stéréotype est le résultat de l'arrivée de la crypto en tant que The Next Big Thing. Les publicités du Super Bowl de cette année ont amené certains à le doubler le Crypto Bowl. Anciens de NBC Le célibataire sommes plonger dans l'influence NFT. Les maires de Miami et de New York sont essayant de renommer leurs villes en tant que hubs cryptographiques - Eric Adams de New York prend même ses trois premiers chèques de paie en crypto. Le mois dernier, des gens comme Bill Clinton et Tom Brady réunis aux Bahamas pour parler de « Web 3.0 », une collection de services en ligne alimentés par la technologie blockchain surnommé le « phase suivante” d'Internet.

Le battage médiatique a laissé certains à bout de souffle. Rebecca Jennings de Vox a décrit une conférence animée par Gary Vaynerchuk consacrée aux NFT comme "l'événement le plus désagréable auquel j'ai jamais assisté". Il y a un tout Fil Reddit dédié à la raison pour laquelle les investisseurs en crypto «sont les plus ennuyeux». Et, comme une seule personne tweeté récemment, "Dieu, je déteste tellement la crypto." 

Sasha Mutchnik, une jeune de 25 ans qui publie des mèmes sur les sous-cultures sur le populaire compte Instagram @starterpacksofNYC, a comparé le "crypto bro" aux "gars de la finance" de New York - pensez au très décrié Chad et Brad dans leurs gilets Patagonia. Ils font également partie "tech bro", le personnage à capuche et baskets moqué dans HBO Silicon Valley.

"​​Hit par une combinaison d'argent et de battage médiatique", m'a dit Mutchnik, le gars de la crypto est "tellement ivre du succès de cette chose que personne (à part lui et ses camarades qui sont arrivés tôt) ne comprend vraiment que c'est tout ce dont il veut parler. 

Mutchnik pense que c'est dommage, compte tenu des nombreuses entreprises qui travaillent pour que les plateformes de cryptographie et la technologie se sentent pertinentes et utiles dans la vie quotidienne.

"La technologie elle-même, et la majorité de ceux qui l'utilisent, ne sont ni stupides, ni grossières, ni désagréables", a-t-elle déclaré. "Le garder avec un langage ennuyeux et des produits dérivés sans fin et des logos minimalistes ambigus, cependant, c'est en quelque sorte."

Mais il y a quelque chose de plus profond que l'agacement dans le dédain populaire pour la crypto. C'est un concept étranger pour beaucoup, avec un jargon technique déroutant et une philosophie d'un avenir de type Matrix où encore plus de nos vies sont en ligne – à un moment où de nombreuses personnes ont soif d'interactions IRL après deux ans de pandémie. Lorsque nous sommes confrontés à une telle méconnaissance, nous reculons, et même repoussons si cela nous est poussé au visage. 

La crypto est comme un médicament amaigrissant

Des célébrités de tous bords, de Matt Damon et de l'influenceur de la génération Z Charlie D'Amelio à Gwyneth Paltrow et Justin Bieber, ont commencé à s'associer à des marques comme Crypto.com ou la application cryptographique Gemini pour promouvoir la monnaie émergente. 

Reese Witherspoon tweeté en janvier, « Dans un futur (proche), chaque personne aura une identité numérique parallèle. Les avatars, les portefeuilles cryptographiques, les biens numériques seront la norme. Prévoyez-vous cela ? »

Jonah Berger, professeur de marketing à Wharton, explique pourquoi ce discours agressif peut ne pas convenir à tout le monde. 

"Les gens ont l'impression d'être lancés", m'a dit Berger. « À certains égards, cela ressemble un peu à un perte de poids drogue, ce qui lui donne aussi un peu l'impression d'être une arnaque. Pourquoi tant de gens essaient-ils si fort ? C'est peut-être parce que ce n'est pas vraiment réel.

C'est un drapeau rouge après les escroqueries approuvées par des célébrités ces dernières années comme Fyre Fest, Theranos et la fondation Anna Delvey. De plus, le monde de la cryptographie a lui-même connu des pertes et des escroqueries majeures : les développeurs d'un jeu NFT populaire perdu $600 millions dans les investissements des utilisateurs en raison d'une faille de sécurité, et une pièce de monnaie "jeu de calmar" a augmenté de valeur au milieu de la popularité d'un Netflix spectacle du même nom, avant de disparaître à partir d'Internet.

Cela n'aide pas que Kim Kardashian et Floyd Mayweather soient tous les deux face à un procès alléguant que leurs promotions crypto visaient à augmenter le prix de leurs propres jetons afin de gagner de l'argent "aux dépens de leurs abonnés et investisseurs", selon les plaignants.

Nous sommes encore plus sceptiques lorsque quelque chose que nous jugeons suspect semble apparaître partout. Berger a passé une décennie à étudier le comportement des consommateurs. Dans son livre le plus récent, «Le Catalyseur : comment changer d'avis n'importe qui», il explore la façon dont les gens repoussent lorsqu'ils se sentent poussés, un concept connu sous le nom de « réactance ». 

Nous le ressentons lorsque nous ignorons le spam dans notre boîte de réception, un courrier indésirable ou une publicité télévisée ennuyeuse. C'est aussi en partie pourquoi certaines personnes sont si résistantes à la cryptographie, quand on la voit vantée partout, du Twitter de Witherspoon à "The Tonight Show", où Jimmy Fallon et Paris Hilton ont comparé leurs achats NFT.

"Les gens n'aiment pas être vendus sur quelque chose", a déclaré Berger. "Quand ils ont l'impression que quelqu'un essaie de les persuader, leur radar anti-persuasion se déclenche."

La crypto nous fait peur

Parler de bitcoin et d'éther déclenche un autre type d'alarme : la peur de l'inconnu. 

La plupart des Américains connaissent les bases du fonctionnement de l'argent depuis leur plus jeune âge. Les billets et les pièces en papier sont tangibles et faciles à voir lorsqu'ils sont échangés contre des marchandises. Le concept de monnaie numérique peut être plus difficile à saisir, et c'est intimidant, comme s'il fallait être féru de technologie pour le comprendre, influenceur de crypto-monnaie de 19 ans Mlle Teen Crypto m'a dit.

"En réalité, nous utilisons chaque jour des technologies que nous ne comprenons pas vraiment, comme l'utilisation d'une carte de débit - nous ne connaissons pas les détails techniques de la transaction, mais nous savons que cela fonctionne", a-t-elle déclaré. "Ce sera la même chose avec la crypto-monnaie tôt ou tard." 

Tout le monde n'est pas d'accord, et cela n'a rien à voir avec le crypto bro. Les cryptomarchés eux-mêmes ont été bouleversés récemment, avec le prix du bitcoin supérieur à 50% en baisse par rapport à son sommet de fin 2021. "En tant que classe d'actifs émergente, le niveau relativement élevé de volatilité peut donner à réfléchir à certains », David Lawant, directeur de recherche à Gestion d'actifs BitWise, m'a dit. 

De plus, un manque de réglementation, préoccupations environnementales sur la quantité d'électricité nécessaire, et les désaccords sur comment évaluer les monnaies numériques, ont suscité des inquiétudes légitimes quant à l'avenir de la crypto en tant qu'outil financier digne de ce nom. Warren Buffet a même dit il n'achèterait pas "tout le bitcoin du monde" pour $25.

Quelles qu'en soient les raisons, la timidité engendre la peur. Comme Carla Marie Manly, psychologue et auteur du livre «La joie de la peur», m'a expliqué, c'est une réponse évolutive de nos jours d'hommes des cavernes, lorsque les humains ont appris à se méfier, favorisant les situations qui se sentent familières et sûres. La plupart ont une faible tolérance au risque, en particulier en ce qui concerne leur santé, leur sécurité ou leurs finances, a-t-elle déclaré.

"Ceux qui trouvent la culture crypto entièrement étrangère auront probablement tendance à se sentir dépassés et intimidés", a-t-elle déclaré.

Après tout, certains d'entre nous peuvent se sentir plus proches de nos jours d'homme des cavernes que d'un monde dans lequel les NFT, le dogecoin et Coinbase règnent en maîtres. Les noms et l'opacité de leurs significations signalent un glissement vers une société plus futuriste.

« Consciemment et inconsciemment, ils auraient des appréhensions quant à ce que le futur changement apporterait », a déclaré Manly. 

Blâmer le crypto bro

D'un autre côté, selon Manly, il existe une autre catégorie de personnes qui sont ravies des connaissances qu'elles ont sur la cryptographie, surtout si elles sont en minorité. 

«Ceux qui comprennent ce domaine se sentiront probablement très à l'aise et en grande partie non intimidés; leur sens de la compétence l'emportera souvent sur tout sentiment d'intimidation et d'insécurité », a-t-elle déclaré.

Ce groupe, comme l'a dit Lawant, a "créé ses propres histoires, récits, mèmes et autres normes sociales". Cela peut sembler aliénant ou même menaçant pour certains qui ne partagent pas leurs valeurs, a-t-il ajouté.

Cela correspond aux recherches de Berger, qui ont révélé que l'influence sociale peut nous amener à faire la même chose - ou le contraire - des autres, selon la façon dont nous percevons leur identité par rapport à la nôtre. 

"Les gens aiment faire des choses que font des gens comme eux, et ils ont tendance à éviter de faire des choses que font d'autres personnes qui ne sont pas comme eux", a-t-il déclaré.

Cela implique en partie d'éviter délibérément une tendance populaire parce que certaines personnes l'aiment pour montrer que vous êtes contre. "Certaines des personnes qui font de la cryptographie ont une identité particulière à laquelle d'autres personnes ne voudront peut-être pas nécessairement s'associer", a déclaré Berger.

Il dit que ces gens pourraient penser : « Ce n'est pas un truc avec 'moi'. Même si cela a un statut pour certaines personnes, ce n'est pas le cas pour moi.

C'est parce qu'investir dans - et parler - de crypto suggère que vous êtes un certain type de personne.

"C'est une souche de mec différente de celle du frère technologique de la Silicon Valley", a déclaré Mutchnik, le fondateur de @starterpacksofNYC. «Ce type ne porte probablement pas AllBirds ou un gilet Patagonia. Il porte peut-être un gilet Moncler ou des baskets au prix exorbitant. Il y a une sorte de besoin (ou du moins de désir) d'être perçu comme branché ou branché chez ces gars-là.

Mais le mec crypto est un stéréotype, comme n'importe quel autre. Comme le souligne Mutchnik, tous les passionnés de cryptographie ne sont pas des gars - il y a un pousser pour la fraternité crypto. Tous les passionnés de cryptographie ne parlent pas non plus sans fin de bitcoin, beaucoup essayant de rendre la cryptographie plus accessible aux personnes en dehors de la foule stéréotypée des «crypto bro». Club des garçons, cofondé par Deana Burke, 37 ans, et Natasha Hoskins, 29 ans, est destiné à accueillir les femmes et les personnes non binaires dans l'espace crypto. Un autre groupe, Les femmes dans les NFT, comme son nom l'indique, veut également ouvrir la crypto aux femmes.

Mais le fait que le stéréotype existe suffit à décourager les gens. Comme l'a dit Mutchnik, "Crypto n'est pas tout mauvais, c'est juste qu'il a été mal commercialisé."

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