Larry David no entiende las criptomonedas

En los últimos meses, FTX pagó $17,5 millones para patrocinar los equipos deportivos de la Universidad de California, Berkeley; introdujo una campaña publicitaria de $20 millones con la estrella de fútbol Tom Brady y su supermodelo esposa, Gisele Bündchen; y se asoció con el festival de música de Coachella para ofrecer NFT, o tokens no fungibles. Tiene los derechos de denominación del estadio local del equipo de baloncesto Miami Heat, que compró por $135 millones.

Pero el anuncio se desarrolló a un ritmo particularmente frenético. Después de comprar el espacio para el Super Bowl en agosto, FTX y la agencia de publicidad dentsuMB pasaron aproximadamente dos semanas presentando una ráfaga de ideas y unos 80 guiones antes de que se eligiera un concepto de Andrew Hunter, director creativo de dentsuMB. En noviembre, el Sr. David dijo que quería participar, y pasó seis semanas improvisando y negociando con su equipo a través de videollamadas.

Luego, el anuncio pasó por 280 horas de edición, separando 7,5 horas de metraje sin editar en 60 segundos. (Se dedicaron otras 200 horas a la elaboración de teasers). El 17 de enero se presentó un borrador en FTX, apenas nueve días después de que terminara la filmación, seguido de una andanada de revisiones junto con el trabajo en teasers y efectos especiales. El comercial final fue entregado a NBCUniversal el lunes.

NBC cobró hasta $7 millones por 30 segundos de tiempo de transmisión comercial durante el juego. Y hubo otros gastos: las agencias de publicidad y relaciones públicas 360i, dentsu X y Mitchell además de dentsuMB; la productora Partizan; y editores en Mackcut.

Luego estaba el costo de decorar, para una de las 12 escenas filmadas para el comercial, el gran salón de un castillo con cráneos de ciervo montados, un pavo real disecado, cientos de velas con cera artísticamente fundida a mano, dos perros lobo irlandeses, cortesanos con protectores faciales de plástico que descansan ligeramente sobre gorgueras forradas de perlas. Todo para que el Sr. David, con todos sus atuendos isabelinos, pudiera criticar la invención del inodoro.

Mientras se filmaba el anuncio de FTX, un aumento de casos de coronavirus provocó el cierre de varias otras producciones alrededor de Los Ángeles. Partizan pidió a los trabajadores que produzcan pruebas de PCR negativas, envíen cuestionarios de vacunas, carguen pruebas de vacunación y se sienten dentro de sus automóviles para tomar muestras de la nariz. La productora repartió más de 900 mascarillas de alta filtración.

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