Krypto-Vermarkter suchen nach einem neuen Verkaufsargument nach der FTX-Krise

Der plötzliche Multimilliarden-Dollar Zusammenbruch der Kryptobörse FTX hat großen Teilen der Kryptowelt Elend und Elend zugefügt. Kleinanleger sind unten schlecht. Flaggschiff-Börsen stehen kurz vor der Insolvenz. Krypto-Kritiker jubeln. Institutionelle Unterstützung ist in der Toilette, und die Toilette ist in der Deponie.

Was muss ein Krypto-Vermarkter tun?

Viele kleinere Unternehmen stellen die PR vollständig auf Eis, in der Hoffnung, dass sich die Aufmerksamkeit schließlich auf etwas anderes richtet. „Wir haben unseren Kunden geraten, zu warten, bevor sie etwas ankündigen“, sagte Samantha Yap, CEO der Krypto-PR-Firma Yap Global. „Wir sind uns bewusst, dass alle Medien und Menschen, die sich dafür interessieren, diese Geschichte in den nächsten Wochen verfolgen, während sich die Ansteckung entfaltet.“

Eine andere PR-Person, ein Arbeiter für mehrere große DeFi-Projekte, der so ehrlich nicht genannt werden wollte, drückte es unverblümter aus: „Alle unsere Teambesprechungen drehen sich darum, schlechte Nachrichten in erträgliche Nachrichten zu verwandeln.“

Sein einziges Interesse besteht jetzt darin, so viel Moolah wie möglich aus der Branche herauszupressen, bis sie endgültig zusammenbricht. „Ich habe drei Jobs als Community- und Projektmanager in drei Blue-Chip-DeFi-Protokollen gearbeitet“, sagte er. „Zwei davon sind explizite Betrügereien, der dritte nicht besonders vielversprechend. Aber sagen Sie das zu meinem Gehaltsscheck von $8.000 pro Monat, weil ich den ganzen Tag auf meinem Arsch gesessen habe.“

Schauen Sie jedoch genauer hin, und Sie werden Einblicke in das Leben dieses ramponierten alten Hundes sehen. Ein Versuch $1,5 Milliarden erhöhen für ein Ding namens Matrixport. Eine neue $100 Millionen Fonds für „institutionelle Kunden“. EIN proprietärer Marktplatz dreht sich um Affen-benachbarte NFTs. Irgendein Krypto-Ding der Zentralbank gesponsert von Japan.

Sind dies nur die letzten, hasserfüllten Emissionen einer sterbenden Kreatur – oder schleicht Krypto auf eine neue, verbesserte Version von sich selbst zu, die (angeblich) zukünftigen Katastrophen standhalten kann?

Eine Person, die ein entschlossenes und enthusiastisches „Ja“ geben würde, ist Kristian Sørenson, ein ernsthafter Däne, der glaubt, dass das FTX-Fiasko eine goldene Gelegenheit für Krypto darstellt, sich von seiner zwielichtigen Vergangenheit zu befreien und das warme und vernünftige Licht der Einhaltung gesetzlicher Vorschriften anzunehmen.

Sørenson betreibt eine Datenanalysefirma namens Tokenizer sowie eine PR-Plattform, die sich auf regulierte Kunden spezialisiert hat, und der FTX-Fallout war so etwas wie ein Segen. „Da wir hauptsächlich mit diesen regulierten Spielern arbeiten, haben die meisten versucht, von der Situation zu profitieren“, sagte er mir. „Dies ist ein guter Zeitpunkt, um zu erklären, was wir tatsächlich tun und wie sich dies von der eher spekulativen Seite der Branche unterscheidet.“

Sørenson glaubt, dass die Hauptursache der aktuellen Krise die relative Laxheit der Krypto-Regulierung war. Viele Unternehmen arbeiten ohne Lizenzen, und welche Lizenzen es gibt, sagte er, wurden unbekümmert und ohne die anschließende und notwendige Prüfung erteilt. Die erneute Prüfung jetzt von den Aufsichtsbehörden, sagte er, „wird dazu beitragen, den gesünderen Teil der Branche zu beschleunigen – und nicht die Ambitionen, schnell reich zu werden.“

In der Tat ist Sørensons Traum für Krypto – halten Sie sich die Ohren zu, Cypherpunks und Gunrunner der Seidenstraße! –, dass die „Anwendungsfälle“ stark reguliert werden, während die zugrunde liegende Technologie in harmlosen, verantwortungsvollen Kontexten eingesetzt wird, für Dinge aus der Blockchain-Ära von Unternehmen wie Crowdfunding und Überprüfung.

Ein Projekt, das Sørenson besonders begeistert, ist Bauernhof, ein Online-Supermarkt in der Schweiz, der auf Krypto umgestellt wurde. „Sie verkaufen Bio-Produkte und verschiedenes Gemüse und wollten ihre Plattform erweitern, also führten sie ein Crowdfunding durch, bei dem sie das Eigenkapital des Unternehmens symbolisierten“, schwärmte er. „Sie konnten ihre Fundraising-Ziele tatsächlich durch Tokenisierung erreichen – auf diese Weise machten sie ihre Kernkunden zu Miteigentümern der Plattform, was ihre Loyalität nur erhöhen wird.“

Sørenson ist mit seiner Forderung nach mehr Sorgfalt im Krypto-Universum nicht allein. Fast jede neue Krypto-Produktankündigung, die mir im Moment präsentiert wird, ist eine Art Reaktion auf FTX. In meinem schlecht geschützten Google Mail-Posteingang befinden sich jetzt Unmengen (naja, zwei, da mich niemand mehr wirklich kontaktiert) von Pressemitteilungen, in denen Leitplanken, Vorschriften und strenge Richtlinien von nicht Spielen mit Milliarden von Dollar an Kundengeldern und verantwortungsbewusst “wir würde das niemals tun“ Pitches.

Einige sind glaubwürdiger als andere. Eine Pressemitteilung der großen chinesischen Börse Huobi kündigt einen ehrgeizigen Plan an, „Huobi dabei zu helfen, zu den drei besten Börsen der Welt zurückzukehren“, und stellt unverständlicherweise fest, dass „Technologie die Entwicklung und Technologie für immer vorantreibt“ – ungeachtet dessen, dass das Projekt von einem der Geringsten von Cryptoland geleitet wird wohlschmeckende Charaktere, „Seine Exzellenz und Bevollmächtigter“ Justin Sun von der sinnlosen TRON-Blockchain.

Nicht nur die Börsen und börsennahen Betriebe suchen einen sauberen Neuanfang. Alexandra Fanning, eine Publizistin, die Krypto-Künstler vertreten hat, sagte mir, dass der Wahnsinn im November es ihrem NFT-Geschäft ermöglicht habe, seinen Ehrgeiz besser zu verfolgen, „mit Künstlern zusammenzuarbeiten, die lange in der Kunst der neuen Medien gearbeitet haben, und diejenigen zu meiden, die gerade erst aufspringen Zug mit der Annahme, dass sie damit schnelles Geld verdienen.“

Am absolut anderen Ende des Spektrums befinden sich diejenigen, die glauben, dass FTX, wenn überhaupt, ein Produkt von zu viel Respekt vor etablierten Praktiken war. Dazu gehören Leute wie Cindy Leow, die Gründerin der dezentralen Börse Nexus, die laut Leow seit dem Absturz einen enormen Anstieg der Benutzerzahlen verzeichnet hat. „So viele Menschen können nirgendwo anders außerhalb von Nexus auf ihre Krypto zugreifen“, sagte Leow. „Die Leute sagen: ‚Ich bin aus irgendeinem Grund bei Binance abgemeldet‘, ich muss auf Nexus handeln, das ist der einzige Ort, an dem ich handeln kann.“

Leow glaubt, dass der Absturz ein Beweis dafür ist, dass die zentralisierten Mainstream-Börsen zu unreif sind, um mit den hart verdienten Lebensrettungen der Menschen betraut zu werden, und dass die Regulierung immer nur einen Anschein von Sicherheit und Seriosität bieten wird. Trotzdem ist sie der Meinung, dass die Menschen diesen „spekulativen Nervenkitzel immer noch genießen können sollten, ohne die Sicherheit ihrer Gelder zu gefährden“.

Nexus „sieht aus und fühlt sich an wie eine zentralisierte Börse“, sagte sie, aber die Benutzer haben ihre eigenen Schlüssel. Auf diese Weise sind sie, wenn sie unweigerlich ihr ganzes Geld verlieren, ihre eigene verdammte Schuld.

Und das ist gut für Krypto.

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