MetaU

رهان Crypto.com و FTX بشكل كبير على حقوق تسمية الملاعب قبل تحطم العملة المشفرة. ماذا يحدث إذا لم يتمكنوا من الدفع؟

ولكن كيف يتم فك صفقة تسمية الملعب بالضبط إذا أفلس مؤجر الحقوق افتراضيًا؟ يبدو أنها مشكلة حقيقية ، من إزالة كل هذه العلامات إلى العثور على راعٍ جديد. لمعرفة المزيد ، اتصلت بجويل فيلدمان ، الرئيس المشارك للعلامات التجارية العالمية وإدارة العلامات التجارية في شركة المحاماة Greenberg Traurig.

نظرًا لأن أحدث دورة ضجيج للعملات المشفرة بلغت ذروتها في عام 2021 ، قررت بورصتان نمتا بسرعة في بضع سنوات فقط وضع أسمائهما في الملاعب الرياضية المحترفة. حقوق التسمية المضمونة لـ FTX إلى ملعب فريق ميامي هيت لكرة السلة في مارس 2021 في صفقة تبلغ قيمتها $135 مليون مدتها 19 عامًا. Crypto.com أخذت تأرجحًا أكبر ، حيث تعهدت بـ $700 مليون لمدة 20 عامًا من حقوق التسمية لمركز Staples السابق ، المنزل الشهير لـ LA Lakers ، في نوفمبر 2021.

جديلة الترومبون الحزين: نوفمبر ، بالطبع ، كان الذروة الدقيقة لسوق العملات المشفرة.

إذا تم تقديم هذه الالتزامات المالية الهائلة على أساس افتراضات استمرار النمو المطرد ، فقد لا تبدو الأرقام كبيرة بعد الآن. وعلى الرغم من أن FTX على الأقل يبدو قويا ماليا، لا يزال من غير الواضح ما إذا كانت جميع الأضرار الناجمة عن ملف انفجرت فقاعة الائتمان المشفرة بواسطة Three Arrows Capital تم الكشف عنها.

كما كتبت في ذلك الوقت ، كانت هذه الصفقات شبيهة بصفقات معينة لتسمية الملاعب التي تطارد الهيبة ، والتي جاءت في ذروة طفرة الدوت كوم: Enron Field و CMGI Field لم يدم طويلا. يمكن للتاريخ أن يعيد نفسه بسهولة.

ولكن كيف يتم فك صفقة تسمية الملعب بالضبط إذا أفلس مؤجر الحقوق افتراضيًا؟ يبدو أنها مشكلة حقيقية ، من إزالة كل هذه العلامات إلى العثور على راعٍ جديد. لمعرفة المزيد ، اتصلت بجويل فيلدمان ، الرئيس المشارك للعلامات التجارية العالمية وإدارة العلامات التجارية في شركة المحاماة Greenberg Traurig.

قال فيلدمان ، المتخصص في صفقات التأييد ، إن صفقات التسمية "لا تختلف كثيرًا عن أي صفقة رعاية ، والتي هي في الحقيقة مجرد دمج للعقود". "ستكون هناك أحكام إنهاء ، وستختلف من اتفاق إلى اتفاق."

حقوق التسمية ليست ملكية أو أصولًا بالمعنى التقليدي. في الواقع ، هم في الغالب التزامات لأنهم عادة ما يتم تمويلهم على المدى الطويل. بعبارات أخرى، Crypto.com ربما لم يتم تسليم $700 مليون إلى ليكرز في نوفمبر.

قال فيلدمان: "لا يوجد تمويل" مقاس واحد يناسب الجميع ". "ولكن غالبًا ما يكون هناك مبلغ لبدء التشغيل ، ثم رسوم سنوية متصاعدة." كمثال افتراضي ، قال فيلدمان إن جدول السداد قد يرتفع من $22 مليون في عام مبكر من هذه الصفقة إلى $30 مليون بعد خمس سنوات.

هذا مهم لأنه قد يعني أن صاحب حقوق التسمية الذي دخل في إعادة الهيكلة أو التصفية - مثل حقيبة الاستيلاء على شركات العملات الرقمية على مدار الأشهر الأربعة الماضية - سيظل في مأزق لهذه المدفوعات.

قال فيلدمان: "لا يختلف الأمر تقريبًا عما إذا وقعت عقد إيجار لمدة 10 سنوات ثم توقفت عن العمل في غضون ثلاث سنوات". "يلاحق المالك الشركة للحصول على أكبر قدر ممكن ، ثم يستأجرونها مرة أخرى." تختلف الالتزامات المحددة للمؤجر وأولوية مالك الملعب كمقرض في إعادة الهيكلة باختلاف الاتفاقية المحددة.

العثور على راع جديد في حالة انهيار شريك ليس ممتعًا لأصحاب الملاعب. لا يقتصر الأمر على وجود عدد محدود من الرعاة المستعدين للدفع مقابل هيبة الاستاد ، ولكن العناصر العملية أكثر مشاركة مما قد تتخيله.

قال فيلدمان: "عندما تنظر إلى كل لافتة موجودة عليها اسم ملعب ، فإن [تكلفة تغييرها] تضيف بالفعل". "عادةً ما يتضمن ذلك حتى لافتات الطرق السريعة" التي توجه الزوار إلى الاستاد.

إذن ، مع كل هذه المتاعب والمخاطر ، ما مدى قرب الملاعب من فحص شركائها الجدد قبل التوقيع على حقوق التسمية؟ قال فيلدمان إن صرامة العناية الواجبة في عملية البيع تختلف على نطاق واسع ، اعتمادًا على من يملك الاستاد. وعلى الرغم من أهمية سمعة الشركة الشريكة ، إلا أنها ليست كما كانت عليه من قبل.

"بشكل عام ، قد تعتقد أنهم يرغبون في الحصول على أكثر العلامات التجارية احترامًا التي يمكنهم الحصول عليها. العلامات التجارية الأكثر صحة والأيقونية في العالم ، أي فريق رياضي كبير يحب أن يكون على ملعبه.

لكني أعتقد أن المال يتحدث. وقال فيلدمان: "وما رأيناه ، خاصة مع العملات المشفرة ، هو أن [الشركات] كانت على استعداد فقط لدفع مبالغ فاحشة من المال".

ومع ذلك ، يبقى أن نرى ما إذا كان هذا النقد الفاحش يستمر في التدفق

مصدر

arArabic